Entenda a Polêmica: Havaianas, Fernanda Torres e a Reação da Direita.

Hermes Vissotto
22 de dez. de 2025
2 min de leitura

Atualizado: 27 de dez. de 2025

O caso recente envolvendo a marca Havaianas e o deputado Eduardo Bolsonaro ilustra o fenômeno da "polarização de consumo", onde produtos do dia a dia passam a carregar significados políticos profundos.

A peça central da discórdia é um comercial de fim de ano estrelado pela atriz Fernanda Torres. No vídeo, ela faz um trocadilho com a expressão popular "entrar com o pé direito", sugerindo que, para 2026, as pessoas deveriam entrar "com os dois pés".

A interpretação da marca: Um convite à ação, atitude e energia renovada para o novo ano.
A interpretação dos críticos: Para setores da direita, o abandono do termo "pé direito" foi lido como uma tentativa subliminar de apagar a "direita" política ou uma provocação ideológica.

A reação liderada por Eduardo Bolsonaro não se baseia apenas na frase, mas em um contexto mais amplo:

A Escolha da Porta-Voz: Fernanda Torres é uma crítica declarada do governo de Jair Bolsonaro. Para os apoiadores do ex-presidente, a escolha da atriz é vista como uma declaração de lado por parte da empresa (Alpargatas).
O Simbolismo do "Pé Direito": Na semântica política, a "direita" é o campo de identificação desse grupo. A sugestão de ignorar o "pé direito" foi interpretada como uma metáfora de exclusão política.
A Estratégia do Boicote: Eduardo Bolsonaro utilizou suas redes sociais para jogar chinelos no lixo, citando o caso da cerveja americana Bud Light — que sofreu perdas bilionárias após uma campanha com uma influenciadora trans — como exemplo de que o consumidor pode "punir" marcas que não se alinham aos seus valores.

Conceitos-Chave para Compreender o Fenômeno

Conceito	Definição no Contexto
Capitalismo Consciente (ou "Woke"):	Termo usado por críticos para descrever empresas que inserem pautas sociais ou políticas em seu marketing.
Guerra Cultural:	O conflito de valores (família, tradição, linguagem) que transborda da política para a arte, religião e consumo.
Sinalização de Virtude:	A acusação de que marcas escolhem certas celebridades apenas para parecerem "progressistas" perante o mercado financeiro e a mídia.

Este episódio mostra que, em um ambiente polarizado, não existe neutralidade percebida. O que a empresa vê como uma mensagem inspiradora, um segmento do público pode ver como um ataque direto. O resultado é o fortalecimento de "bolhas de consumo", onde o ato de comprar (ou jogar fora) um produto torna-se um manifesto político.